[:es]Digital signage vs Impresión[:]

[:es]Existe un debate dentro del sector de la cartelería digital sobre si la cartelería digital va a sustituir rápidamente a los carteles impresos, lo cual es perfectamente comprensible: el digital signage es una realidad que se va abriendo paso de forma paulatina en el sector de la cartelería y, como todo cambio, cuesta que cuaje.

Los mensajes o contenidos del digital signage se pueden modificar en cuestión de segundos, por lo que el contenido está siempre al día. El estado de la tecnología actual permite que desde un único lugar sea posible manejar todas las pantallas de un proyecto. Además, se ajusta a las necesidades de cada empresa, es personalizable, por lo que permite que el mensaje sea único. Por contra, los carteles impresos no pueden ofrecer ese dinamismo que caracteriza a este medio de comunicación digital.

Es cierto que los costes iniciales de instalación son claramente más elevados que en la cartelería impresa, pero conviene no perder de vista que es algo que afecta únicamente al momento inicial. Con el paso del tiempo se amortiza esta inversión, y a medio y largo plazo las soluciones de digital signage son mucho más eficientes en cuando a costes. Asimismo, los errores humanos que se cometen en la cartelería tradicional salen bastante más caros, ya que su corrección exige la repetición de todo el proceso. Los errores en el digital signage se corrigen en cuestión de segundos y sin coste significativo.

La percepción del consumidor es mucho más elevada para el digital signage, porque lo consideran interesante, útil y moderno. La cartelería digital va mucho más allá, ya que ofrece información sobre el tiempo, horarios del transporte público, noticias de actualidad, promociones, imágenes, vídeos, etc. Incluso se puede conectar con aplicaciones y con otros servicios como cuentapersonas, elementos de interacción con la pantalla, etc. Es patente que la diferencia del uso entre lo estático y lo dinámico es considerable, y esto es sin duda percibido por los consumidores.

El dinamismo y el poder disponer de una ingente cantidad de contenido hacen que aumente la atención de las personas que visualizan estas pantallas digitales; por lo tanto, el cliente retiene mejor la información que se le quiere transmitir.

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